沱牌舍得酒旗下的高端产品“天子呼”被天坛公园授权为“天坛祭天唯一指定用酒”。天坛公园方面承认合作中涉及经济赞助，原因是正常门票收入无法支撑花费巨大的祭天表演。据介绍，“天子呼”是舍得系列酒中的超高端酱香型产品，不量产，也不在市场上流通，所以“无价”。从“特供烟”、“特供瓷器”再发展到种类繁多的“特供食品”，国人创造出独一无二的“特供文化”。祭天仪式进行了那么多年，“老天爷”终于喝上了“特供酒”。
所谓的“传统文化”，很多时候已经被异化成了赚钱的噱头。“文化搭台，经济唱戏”就是现代人的又一大创举。仿佛只要打着弘扬和普及传统文化的招牌，再无厘头的事情都会变得神圣和理直气壮起来。某些掌控了公共文化资源的单位和人物，千方百计借此牟利。他们倒是赚得个盆满钵满，传统文化却被糟蹋得体无完肤。剥开那些冠冕堂皇的文化外衣，我们会发现“金玉其外，铜臭其中”的丑陋一面。连“老天爷”的主意都有人敢打，缺少敬畏之心真可怕。
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